Erfolgssicherung Von Marken Durch Authentizit?t: Die Bedeutung Von Authentizit?t Zur Erkl?rung Von R?ckwirkungseffekten Bei Markentransfers

Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive R?ckwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Markts?ttigung sowie der Ver?nderung von Kundenbed?rfnissen k?nnen Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von gro er Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schlie en die Arbeit ab.