Strategische Bildkommunikation : ?er Den Zusammenhang Von Psychologischen Kundenprofilen Und Bildpr?erenz

In einer sich rasant ver?dernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu ?erfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, f? die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert. In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpr?erenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, best?igen diese Verbindung und er?fnen neue Perspektiven f? die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung pr?entiert sich das ICS-Modell - ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen bef?igt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten. Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis f? eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden k?nen. Der Autor Yannik Brandenberger agiert in einer Doppelrolle als psychologischer Organisationsberater und Fotograf. Sein Fokus liegt auf Themen wie Kundenerlebnisse, Werbewirkung und Organisationsentwicklung, wobei er Organisationen gezielt ber?.

Author: Yannik Brandenberger

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: May 28, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3658447354

ISBN-13: 9783658447359