That's native: Schleichwerbung oder nicht?

"Muss Werbung wie Werbung aussehen?" Was ist Schleichwerbung und was sind Sonderwerbeformen? Der Medienexperte Fabian Siegler befasst sich mit der Glaubw?rdigkeit der Werbung, die wir als Verbraucher tagt?glich analog oder digital in Print, TV, in Videos oder auf Blogs sehen. Er erkl?rt, was sich hinter der bezahlten Werbekommunikation verbirgt und wo deren Grenzen sind. Neben einem kleinen Begriffslexikon schreibt er ?ber die Entwicklung der Werbung: Wie sie als 'redaktionelle Anzeige' in die Medien Einzug hielt und wie sie sich in den letzten Jahren, zum Advertorial und Native Advertising ver?ndert hat. Er weist auf den Nutzen und die Nachteile des Advertorials in der Onlinemedienlandschaft hin. Die Anpassung an die digitale Revolution ist notwendig, fordert er: Denn die Medienbranche hat in den letzten Jahren einen grundlegenden Paradigmenwechsel vollzogen. Heute geht es darum, verschiedene Instrumente zu verzahnen, wie Blogs, Landing-Pages, Online-Shops, Homepages und alles in Echtzeit. Glaubw?rdiger Content ist Pflicht und ohne gutes Storytelling geht nichts - egal in welchem Medium, Werbung platziert wird. Erfolgsautor Fabian Siegler ist Fachmann f?r Advertorials und Native-Advertising und arbeitet seit 2014 in diesem Bereich. Neben Verlagen und Media-Anbietern ber?t er heute Unternehmen jeglicher Gr? e mit weltweiten Echtzeit-Personalisierungen. Sein Herz 'schl?gt digital', sagt er. Im vorliegenden Buch "Schleichwerbung und andere Werbeformen", geht es vornehmlich um die Glaubw?rdigkeit in der Werbebranche und welchen Mehrwert sie generieren kann, wenn die "Intelligenz des Verbrauchers nicht beleidigt wird", wie der Gro meister der Werbung, David Ogilvy bereits sagte!

Author: Fabian Siegler

Publisher: Tredition Gmbh

Publication Date: Mar 22, 2017

Number of Pages: 370 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3734569648

ISBN-13: 9783734569647