Unternehmen, die unser Leben ver?nderten: Aldi - Vom Tante-Emma-Laden zum Discountprimus ?ber Palettenware, Preisf?hrerschaft und Nerzmantel tragende

Aldi besitzt schon l?ngst Kultstatus. Doch kaum einer wei genau, worauf sich der unvergleichliche Erfolg des Discounters begr?ndet. Auf 13 Etappen durchleuchtet der Autor den Entwicklungsprozess von Aldi, der von den Anf?ngen in einem Tante-Emma-Laden vor ?ber 100 Jahren bis zum heutigen Discountprimus reicht. Der Leser kann in dieser Chronologie die Meilensteine des Erfolgs nachvollziehen, aber auch die kleinen Schritte auf dem Weg zur Optimierung des Unternehmenskonzepts verfolgen. Diese Neuerungen werden den 4 P's des Marketing zugeordnet: - Product (Marken-, Sortiments- und Dienstleistungsmanagement) - Price (Preis- und Rabattmanagement) - Place (Vertriebsmanagement einschlie lich Standortwahl und Filialgestaltung) - Promotion (Werbung, Verkaufsf?rderung, ?ffentlichkeitsarbeit sowie innovative Kommunikationsinstrumente) Der klassische Marketing-Mix wird von zwei weiteren P's flankiert: - People (Human Ressource Management) - Prozesse (Prozessmanagement) Zielgruppen des Buches sind: - Manager, die vom Benchmark Aldi profitieren wollen - Studierende, die nach einem Lehrst?ck f?r Handelsmanagement suchen - Verbraucher, die hinter die Kulissen eines erfolgreichen Lebensmittelh?ndlers blicken m?chten

Author: Willy Schneider

Publisher: Bod - Books on Demand

Publication Date: 43361

Number of Pages: 156 pages

Binding: Business & Economics

ISBN-10: 3752873329

ISBN-13: 9783752873320