Die Messung Bildhafter Konsumerlebnisse: Entwicklung Und Test Einer Neuen Meßmethode

Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Me verfahrens - des Immagery-Differentials -f?r das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und ad?quat messen. Herk?mmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindr?cke kaum bewu t sind und nur unvollst?ndig verbalisiert werden k?nnen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell f?r die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft ?ber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgel?sten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagef?higkeit von Copytests deutlich erh?ht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erh?lt einen ?berblick ?ber die M?glichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Me instrument in die Hand.

Author: Hans-Dieter Ruge

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Feb 25, 1988

Number of Pages: 276 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3790803960

ISBN-13: 9783790803969