Der Einsatz Von Preisausschreiben Im Marketing: Ausprägungen, Wirkungen Und Wirkungsmessung

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivit?t bisher weitgehend vernachl?ssigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grunds?tzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erkl?rung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchf?hren? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit ?ber die Vielfalt m?glicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchf?hrung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier f?r neue Erkenntnisse.

Author: Gerd Stottmeister

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Apr 26, 1988

Number of Pages: 300 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 379080407X

ISBN-13: 9783790804072