Das Buch pr?sentiert einen neuen Ansatz zur Analyse von Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht der Begriff der kognitiven Struktur: die Gesamtheit von Erfahrungen, W?nschen und Kenntnissen eines Konsumenten in Bezug auf eine Produktklasse. Es wird ein Modell kognitiver Strukturen entwickelt und gezeigt, wie sich die kognitive Struktur sowohl auf das Kaufverhalten als auch auf das Verhalten von Respondenten in einer Erhebungssituation auswirkt. Von daher wird es m?glich, theoretisch begr?ndet ein Verfahren zur Messung kognitiver Strukturen zu entwickeln. Dieses Verfahren gr?ndet auf qualitative Erhebungsmethoden, die dann in quantitative Sch?tzungen der kognitiven Struktur umgesetzt werden. Es wird in drei empirischen Studien erprobt, wobei sowohl Reliabilit?t als auch prognostische und nomologische Validit?t untersucht werden. Es wird begr?ndet, da die Messung kognitiver Strukturen in der Konsumforschung langfristig die Einstellungsforschung abl?sen k?nnte.
| Author: Klaus G. Grunert |
| Publisher: Physica-Verlag |
| Publication Date: Jun 06, 1990 |
| Number of Pages: 290 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3790804800 |
| ISBN-13: 9783790804805 |
