Stilwandel Von Zeitschriften Und Zeitschriftenwerbung: Analyse Zur Anpassung Des Medienstils an Geänderte Kommunikationsbedingungen

Zun?chst werden die ge?nderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenw?rtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung f?r das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflu faktoren. Kulturelle Auswirkungen der Ver?nderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem st?rker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, da sich haupts?chlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift ge?ndert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlu folgerungen f?r die Werbung und f?r das Zeitschriftenmarketing.

Author: Susanne Stark

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Feb 28, 1992

Number of Pages: 245 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3790805866

ISBN-13: 9783790805864