Entwicklung Eines Expertensystems Zur Beurteilung Von Fernsehwerbung

Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abh?ngigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schlie lich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber best?tigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, da es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befa t sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, St?rken und Schw?chen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard ?ber das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen und zu schaffen. Aber auch Studierende und Lehrende werden aus der systematischen Darstellung des f?r das Medium TV relevanten Werbewirkungswissens Nutzen ziehen.

Author: Tania Lorson

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Aug 06, 1992

Number of Pages: 276 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3790806269

ISBN-13: 9783790806267