Agentur 2000: Entwicklungen Und Perspektiven Für Anbieter Von Kommunikationsdienstleistungen

Produkte werden einander technisch immer ?hnlicher. Der gleichzeitig an H?rte zunehmende Wettbewerb unter den Anbietern verlagert sich zunehmend vom Produkt- und Preis- wettbewerb zum Kommunikationswettbewerb. Die Bedeutung des Kommunikationsanteils am Erfolg der Produkte nimmt also zu. Parallel dazu werden immer mehr Kommunikationsaufgaben aus den werbetreibenden Unternehmen zu spezialisierten Kommuni- kations-Dienstleistungsunternehmen hin verlagert. Diese Dienstleister haben ihrerseits gro e unternehmerische Herausforderungen zu bew?ltigen, weil auch dort die Anfor- derungen und der Wettbewerb h?rter werden, weil Kommunika- tion professioneller, technischer, internationaler und ?ber die Medien integrierter wird und werden mu . Auch diese Dienstleistungsunternehmen haben das Problem, ihre strate- gische Wettbewerbsposition zu definieren und ihr Image entsprechend zu profilieren. Voraussetzung f?r die strate- giefindung einer Werbeagentur ist die Kenntnis der k?nfti- gen Entwicklungen im Kommunikationsgesch?ft. Die Zukunftsanalyse f?r kommerzielle Kommunikationsdienst- leistungen ist der Gegenstand der vorliegenden Disserta- tion. Dr. Answin VILMAR hat dazu den international vorl- genden Wissensstand aufgearbeitet und eigene empirische Erhebungen durchgef?hrt. Das Ergebnis besteht in einer F?lle von Leitaussagen, die f?r Strategiefindung und Imagepositionierung von Kommunikationsdienstleistern n?tz- lich sind. Die Empfehlungen schlie en sehr praktische Hinweise auf die Ausgestaltung und Umsetzung solcher stra- tegien ein. Das Buch ist f?r Werbepraktiker genauso gewinnbringend wie f?r Lehrer und Sch?ler in der werbeberuflichen Ausbildung und im Marketingstudium. Professor Dr. Volker Trommsdorff Berlin, im Juni 1992 Vorbemerkung zitat aus der Selbstdarstellungsbrosch?re einer Top 100 Agentur: "Alles ist Werbung. Oder es ist zeit f?r ein neues Agenturmodell".

Author: Answin Vilmar

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Dec 14, 1992

Number of Pages: 254 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 379080651X

ISBN-13: 9783790806519