Marketing-Integration Nach Fusionen Und Akquisitionen

Fusionen und Akquisitionen (F&A) sind im heutigen Wirtschaftsleben allgegenw?rtig. Ein R?ckblick auf die vergangenen Jahrzehnte zeigt jedoch, dass ein Gro teil der durchgef?hrten F&A nicht zum gew?nschten Erfolg f?hrte. Wesentliche Gr?nde hierf?r sind Fehler w?hrend der Post Merger Integration. Viele Unternehmen konzentrieren sich dabei ausschlie lich auf interne Fragestellungen, marktbezogene Aspekte hingegen werden oft ausgeklammert.
Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen. Er zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung f?r den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalit?t) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist. Auf der Basis seiner Untersuchungsergebnisse erarbeitet er zahlreiche Empfehlungen f?r eine erfolgreiche Marketing-Integration in der Fusions-/Akquisitionspraxis.

Author: Matthias Bucerius

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Apr 29, 2004

Number of Pages: 221 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3824480735

ISBN-13: 9783824480739