Der Markendiamant: Marken Richtig Vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestl? Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erl?utert der Autor die sechs Einflussgr? en Markenwert, Markenidentit?t, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausf?hrliche Firmendarstellungen - Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestl?, Bosch - verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele n?tzliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.

Author: Marcus L?pens

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Feb 13, 2006

Number of Pages: 356 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834900990

ISBN-13: 9783834900999