Innovation Driven Marketing: Vom Trend Zur Innovativen Marketingl?ung

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den M?rkten fordern Unternehmen st?ndig heraus. F?r Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen.
Belz/Sch?gelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketingl?sungen umgesetzt werden. Dabei st?tzen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ans?tze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.
Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts f?r Marketing und Handel der Universit?t St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc.
Mit erg?nzenden Beitr?gen von renommierten Forschern und Vision?ren.

Author: Christian Belz

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Jul 26, 2007

Number of Pages: 489 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834902829

ISBN-13: 9783834902825