Vielfalt Und Einheit in Der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverh?tnis

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsph?nomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverh?ltnisses hat sich die Marketingwissenschaft ?ber die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesen?berpr?fung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin entwickelt.
Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverh?ltnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen ?berblick ?ber aktuelle Themen zu vermitteln.

Author: Tom? Bay?

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Jun 13, 2007

Number of Pages: 600 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834906441

ISBN-13: 9783834906441