Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem "Mediendschungel", so vielf?ltig und un?bersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten.
Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen "Mediendschungel" und erschlie en das Thema "Medien im Marketing" durch State-of- the-Art-Beitr?ge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder f?r die Medienorientierung im Marketing auf.
| Author: Andrea Gröppel-Klein |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Oct 28, 2008 |
| Number of Pages: 554 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834907359 |
| ISBN-13: 9783834907356 |
