Markenbudgetierung

Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell f?r die Markenbudgetierung. In das Modell flie en auch Erkenntnisse durchgef?hrter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erkl?rungsmodell anschlie end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

Author: Jochen Heemann

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Nov 25, 2008

Number of Pages: 294 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834913235

ISBN-13: 9783834913234