Gabler Verlag
Kontextabhängige Konzeptualisierung Der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes
Product Code:
9783834914439
ISBN13:
9783834914439
Condition:
New
$82.16
Kontextabhängige Konzeptualisierung Der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes
$82.16
Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpers?nlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpers?nlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpers?nlichkeit ab und ?berpr?ft diese empirisch f?r den deutschen Automobilmarkt.
| Author: Markus Hattula |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Dec 11, 2008 |
| Number of Pages: 219 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834914436 |
| ISBN-13: 9783834914439 |
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