Marktforschung: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendung

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner ?bersichtlichen und verst?ndlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum einger?umt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee ?ber die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinf?hrung, illustriert.

Bei der ?berarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung ber?cksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden M?glichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiel wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.

Author: Ludwig Berekoven

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Jul 28, 2009

Number of Pages: 436 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834915483

ISBN-13: 9783834915481