Sale 9%
Gabler Verlag
Die Relevanz Der Gastronomie ALS Instrument Der Markenkommunikation
Product Code:
9783834916631
ISBN13:
9783834916631
Condition:
New
$92.51
Die Relevanz Der Gastronomie ALS Instrument Der Markenkommunikation
$92.51
Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierungsinstrument f?r Markenartikelunternehmen und setzt sich dabei mit der Kommunikationswirkung der Gastronomiepr?senz auseinander. Auf der Grundlage einer Einordnung in die identit?tsbasierte Markenf?hrung und in den Kontext weiterer erlebnisorientierter Kommunikationsformen entwickelt er ein Wirkungsmodell, das die psychographischen Prozesse und Determinanten der Gastronomie-Kommunikation abbildet. Die Untersuchungshypothesen werden anhand empirischer Studien f?r die Premium-Biermarke Beck's ?ber einen Zeitraum von zehn Jahren ?berpr?ft.
| Author: Markus Zeller |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: May 26, 2009 |
| Number of Pages: 422 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834916633 |
| ISBN-13: 9783834916631 |
Related Products
Sale 6%
Deutscher Universitatsverlag
Bankenzusammenschlüsse in Europa: Die Relevanz Der Wahl Der Akquisitionswährung ALS Erfolgsfaktor
$82.16
Sale 2%
Diplomica Verlag
Optimiertes Management im Sportsponsoring: Die Auswahl des passenden Sponsorships als Instrument der Markenkommunikation
$39.90
$38.98