Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den "Gral der Werbewirtschaft" gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einl?sen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ?ndern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Ma nahmen z?hlen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Gesch?ftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine M?glichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erl?utern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivit?ten auf und diskutieren zuk?nftige Trends.

Author: Christoph Bauer

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Apr 28, 2011

Number of Pages: 296 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834925896

ISBN-13: 9783834925893