Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenf?hrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteure im Sport betrachtet. Dar?ber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erh?lt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten ?berblick ?ber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
| Author: Holger Preuß |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Jan 21, 2014 |
| Number of Pages: 561 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834927511 |
| ISBN-13: 9783834927514 |
