Media Für Manager: Was Sie Über Medien Und Media-Agenturen Wissen Müssen

Den gr? ten Teil eines Marketing-Etats repr?sentieren in der Regel die Investitionen in die Werbung, und hier stellen die Medien-Schaltungen den gr? ten Einzelposten dar. Die Qualit?t der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatz-Plan entscheiden dar?ber, ob dieses Geld sinnvoll angelegt ist.

Anne Marx, unabh?ngige Media- und Kommunikationsberaterin, gibt Produkt- und Marketingmanagern einen praktischen Leitfaden an die Hand, der sie bef?higt, als m?ndiger Gespr?chspartner gegen?ber Media-Anbietern und Media-Agenturen aufzutreten. Die Leser erfahren, wie sie von ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern, welche Honorare branchen?blich sind, wie Agenturen arbeiten (am Beispiel TV) und welche wichtigen Media-Begriffe sie kennen sollten. Im Anhang: Praktisches Media-Wissen, Berechnungsformeln f?r TKP, TLP und TAP, Kostenarten im Media-Einkauf sowie wichtige Organisationen und Verb?nde.

Die 2. Auflage wurde aktualisert und die Themen Social Media, Gaming, Mobile Marketing, Digital Retailling, Crossmedia Integration und TV grundlegend neu konzipiert.

Author: Anne Marx

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Mar 15, 2012

Number of Pages: 115 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834934682

ISBN-13: 9783834934680