Corporate Sustainable Branding: Ein Empirischer Beitrag Zum Markenerfolg ?fentlich Exponierter Unternehmen

Obwohl Nachhaltigkeit verst?rkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeitr?ge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in der Unternehmensmarke einen Beitrag f?r den Markenerfolg ?ffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden k?nnen und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen f?r eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.