Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit Durchgehender Schwarzkopf&henkel-Fallstudie

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei er?ffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.

Auf der Basis der Neuen Institutionen?konomie und gest?tzt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Br?ckenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausf?hrlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.

In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Erg?nzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

Der Inhalt

- Grundlagen

- Marktforschung

- Strategisches Marketing

- Kommunikation/Werbung

- Verkauf

- Realisierung/Distribution

Die Zielgruppen

Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universit?ten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen

Interessierte Entscheidungstr?ger in der Praxis

Der Autor

Prof. Dr. Roland Mattm?ller ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universit?t f?r Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel.