Sportinteresse Und Mobile TV: Eine Empirische Analyse Der Einflussfaktoren Des Nutzungsverhaltens

In der Praxis l?sst sich vielfach beobachten, dass die Einf?hrungen von Medieninnovationen mit Sportgro ereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Reinhard Kunz entwickelt ein Modell zur Erkl?rung der Nutzung von Mobile TV und ?berpr?ft dieses empirisch mittels Strukturgleichungsanalysen. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilit?t und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den gr? ten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und qualit?ts- sowie alternativenbezogenen Nutzungshemmnissen erweisen sich zudem auch Kontextfaktoren f?r die Mobile TV-Nutzer als relevant.