Vorankündigung Von Produktinnovationen: Eine Marktprozesstheoretische Analyse Der Käufer- Und Wettbewerbsreaktionen

Die Einf?hrung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung f?r die Wettbewerbsf?higkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingma nahmen in der Phase vor der physischen Markteinf?hrung in den Blickpunkt des Interesses ger?ckt. Die Vorank?ndigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachl?ssigt.
Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorank?ndigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der K?ufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorank?ndigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorank?ndigungen zwar das K?uferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, f?hren k?nnen. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt best?tigt.

Author: Meike Niedbal

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Jun 28, 2005

Number of Pages: 298 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3835000497

ISBN-13: 9783835000490