Emotionalisierung Von Marken: Inter-Industrieller Vergleich Der Relevanz Emotionaler Markenimages F? Das Konsumentenverhalten

Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tats?chlich zukommt. Hierzu st?tzt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in ?ber 13 Branchen f?r fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktm?rkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.

Ausgezeichnet vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher ?sterreichs (VM?) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres).

Author: Tjark Freundt

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Sep 26, 2006

Number of Pages: 401 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383500395X

ISBN-13: 9783835003958