Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erkl?rung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und ?berpr?fen es empirisch f?r PKW-Marken, f?r Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie f?r Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der F?hrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.

Author: Nina Mahnik

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Jun 27, 2006

Number of Pages: 299 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3835004212

ISBN-13: 9783835004214