Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identit?tsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM erg?nzt.
| Author: Axel Nitschke |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Oct 26, 2006 |
| Number of Pages: 421 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835005685 |
| ISBN-13: 9783835005686 |
