Christian Dech?ne untersucht, wie sich das Abwechslungsbed?rfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgef?hrten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbed?rfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabh?ngigen Effekt aus?bt, in einigen F?llen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.
| Author: Christian Frédéric Dechêne |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Nov 24, 2006 |
| Number of Pages: 261 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835005936 |
| ISBN-13: 9783835005938 |
