Chancen und Risiken der Anwendung interaktiver Medien für die Kommunikationspolitik von Immobilienunternehmen

Inhaltsangabe: Einleitung: Verantwortlich f?r einen erheblichen Bedeutungszuwachs des Immobilien-Marketings ist neben den allbekannten Gr?nden - st?ndig wachsender Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende S?ttigungstendenzen - auch die zunehmende Komplexit?t und Internationalit?t des Immobilienmarktgeschehens. Besonders der Einsatz moderner Kommunikationstechnologien f?hrt „zu einem Markt ohne Grenzen". Dabei bildet die Marketingkommunikation sowohl zur Wahrnehmung der Unternehmenskultur durch die ?ffentlichkeit als auch innerhalb des Marketing-Mix ein zentrales Element. Produkte und Dienstleistungen sind zunehmend austauschbar, was bewirkt, dass sich Unternehmen immer seltener einem Produktwettbewerb, sondern vermehrt einem Kommunikationswettbewerb stellen m?ssen. Informations?berflutung, eine dynamische Entwicklung auf den Medienm?rkten sowie ein abnehmendes Interesse an klassischen Kommunikationsinstrumenten erschweren das Erreichen der Zielgruppen und f?hren zu einem dauerhaften Leerstand bzw. Absatzschwierigkeiten bei den Immobilienobjekten. Erh?hen Unternehmen ihr Werbebudget als Reaktion auf die beschriebenen Probleme, werden sie damit auf lange Sicht keinen Erfolg haben. Es bedarf der Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien, die st?rker auf die Marktanforderungen insbesondere den Kunden zugeschnitten sind. Gesucht sind Wege der effektiven Kommunikation, bei der Kundenorientierung und Kundenbindung im Vordergrund stehen. Da die Quantit?t der Werbekontakte mit klassischen Ma nahmen kaum noch zu steigern ist, stehen Unternehmen vor der Aufgabe eine neue Qualit?t der Kommunikation zu erreichen. Erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Kommunikation hat zudem die Wahl der richtigen Kommunikationskan?le. Einen ad?quaten L?sungsansatz bieten hier multifunktionale Kommunikationsmedien, die heute zeitgem? e Marketingkonzepte bereichern. Ihr erhebliches Anwendungsspektrum, das sich auf alle Bereiche der Absatzpolitik erstreckt, kommt vor allem in der Kommunik

Author: Tina Nieswand

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 12, 2007

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836600935

ISBN-13: 9783836600934