Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das Wachstum des Fitnessmarktes in Deutschland scheint seit den vergangenen Jahren allm?hlich zu stagnieren. Gro e Fitnessketten sind auf dem Vormarsch, setzen mit ihren Preisen und Leistungen klare Ma st?be und verdr?ngen kleine Einzelunternehmen. Ist f?r ein neues Unternehmen ?berhaupt noch Platz im Markt? Und mit welchen Mitteln kann sich ein kleines Unternehmen erfolgreich gegen?ber den Gro en der Branche profilieren? Diese Fragen sollen in vorliegender Diplomarbeit behandelt werden. Das Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie f?r das neu gegr?ndete medizinische Gesundheitsstudio Pro Aktiv GmbH. Durch eine klare strategische Ausrichtung soll sich das kleine Unternehmen gegen?ber den „Giganten" im Markt langfristig behaupten k?nnen. Zur Heranf?hrung an das Thema werden zun?chst marketingtheoretische Grundlagen vermittelt. Dieser Grundlagenteil setzt sich mit den Begriffen der Marketingstrategie und den Besonderheiten von Dienstleistungen auseinander. Anschlie end werden im Rahmen einer strategischen Analyse die internen und externen Marktkr?fte ausf?hrlich analysiert um einen genauen ?berblick ?ber die Ausgangssituation der Pro Aktiv GmbH zu erhalten. Danach werden verschiedene grunds?tzliche marketingstrategische Optionen vorgestellt und ihre Vorteilhaftigkeit f?r das Unternehmen gepr?ft. Auf Basis dieser Ergebnisse, sowie einer Zielformulierung wird eine individuelle Marketingstrategie f?r Pro Aktiv entwickelt und Hinweise zu deren Umsetzung durch geeignete Ma nahmen gegeben. Gang der Untersuchung: Das einf?hrende Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Marketings. Dabei geht es um die Einordnung des strategischen Marketings, den Prozess der Strategieentwicklung sowie um die Darstellung der generellen Vermarktungsbesonderheiten von Dienstleistungen. Nach der Vorstellung des Gr?nderteams sowie des Gesch?ftsmodells der Pro Aktiv GmbH in Kapitel 3, folgt in Kapitel 4 eine a
| Author: Sandra Pohland |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Mar 07, 2007 |
| Number of Pages: 136 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836602040 |
| ISBN-13: 9783836602044 |
