Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund der Globalisierung, einer zunehmenden Markts?ttigung und einem damit einhergehenden intensivierten Wettbewerb sehen sich viele Konsumg?ter- aber auch Investitionsg?terunternehmen mit der Problematik der immer st?rker werdenden Homogenit?t und damit Austauschbarkeit ihrer Produkte und Dienstleistungen konfrontiert. Um sich im Wettbewerb zu differenzieren, kommt dem Einsatz von kommunikationspolitischen Ma nahmen eine herausragende Bedeutung zu. Diese Ma nahmen sollen helfen, die Produkte bei den Konsumenten als einzigartig zu positionieren und dabei die St?rken gegen?ber den Konkurrenzprodukten eindeutig herauszustellen. Die zunehmende Anwendung von kommunikationspolitischen Ma nahmen bedeutet jedoch, dass die Konsumenten einer Informations- und Reizflut ausgesetzt sind, die dazu f?hrt, dass ihr Informationsinteresse nachl?sst und es zu einer Zersplitterung der Kommunikationswirkung und einer nachlassenden Werbeeffizienz kommt. Damit die Unternehmenskommunikation ?berhaupt noch wahrgenommen wird und die Werbeeffizienz steigt, bedienen sich werbetreibende Unternehmen ebenso wie die von ihnen beauftragten Werbeagenturen immer wieder innovativer Werbeformate. Das Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erhalten und eine hohe Erinnerungsrate bzw. ein Wiedererkennen des beworbenen Produktes, der Dienstleistung oder des Unternehmens sicherzustellen und gleichzeitig eine klare Abgrenzung gegen?ber den Konkurrenzprodukten zu erreichen. F?r die Werbetreibenden hat sich herausgestellt, dass der Vergleich ein geeignetes Mittel zur Steigerung der Werbewirkung darstellen kann und der Einsatz von Werbevergleichen somit Vorteile gegen?ber traditioneller, nicht vergleichender Werbung aufweist. Im Zuge einer wachsenden Zahl von Mitgliedsstaaten in der EU wird die Notwendigkeit einheitlicher Regeln und Vorschriften f?r die Mitgliedsl?nder zunehmend bedeutender. Um den Wettbewerb und den gemeinsamen Markt zu f?rdern, nimmt de
| Author: Christine Münzer |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jun 17, 2007 |
| Number of Pages: 108 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836603810 |
| ISBN-13: 9783836603812 |
