Professionalität in der Markenpositionierung auf Websites von Werbeagenturen mit Sitz in Deutschland

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit ist aufgrund der Beobachtungen entstanden, die ich Rahmen meiner T?tigkeit in einer Werbeagentur machte. Mir fiel auf, dass die Agenturen verst?rkt als externe Marketingspezialisten f?r Markenf?hrung auftreten und ihre Kommunikation immer ausgepr?gter auf Grundlage markenstrategischer ?berlegungen verkaufen. Gleichzeitig lie sich bei einigen Agenturen eine fehlende Konstanz in den Aussagen ?ber das eigene Unternehmen feststellen. So stellte sich mir die Frage, ob Werbeagenturen, die ihren Kunden aufwendige Positionierungen verkaufen, auch sich selbst bewusst ein Image geben, das hei t, wie professionell sich Agenturen in Szene setzen und welches Image sie anstreben. Da jeder professionellen Markenf?hrung eine Positionierung zu Grunde liegt wurde folgende Forschungsfrage entwickelt, die durch eine Inhaltsanalyse der medialen Selbstdarstellung beantwortet werden soll: Wie professionell positionieren sich ausgew?hlte deutsche Werbeagenturen auf eigenen Websites? „Professionell" ist als effizient und hilfreich bei der Erreichung der Ziele zu verstehen. Die Unternehmensziele Gewinnmaximierung und Qualit?tssicherung k?nnen dann von der Website positiv unterst?tzt werden, wenn diese effizient und hilfreich dabei ist, Neukunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten, oder neue Mitarbeiter zu einer Bewerbung zu motivieren. Die Selbstdarstellung kann dann positive Effekte f?r Gewinn und Wachstum realisieren, wenn ein signifikanter Unterschied zu den Selbstbildern der Konkurrenz deutlich wird, die angesprochenen Aspekte f?r potentielle Kunden relevant sind, und die Selbstdarstellung in sich konsistent und damit glaubhaft ist. Grundlage einer professionellen Positionierung ist darum die Einordnung einzelner Leistungen, Gesch?ftsfelder oder Unternehmen als Ganzes in einen Eigenschaftsraum, der sich an den Kundenw?nschen orientiert. Im ersten Teil dieser Arbeit wird der theoretische Kontext erl?utert, denn laut Wegener ist

Author: Venna Harders

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 26, 2007

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836604019

ISBN-13: 9783836604017