Cross Marketing mit dem Öffentlichen Sektor als strategischer Ansatz für die Markenführung von Konsumgüterherstellern

Ein enormer Anstieg der Marken- und Produktvielfalt bei verst?rkter Austauschbarkeit der einzelnen Produkte in einem zunehmend ges?ttigten Markt stellen die wesentlichen Eckpunkte eines immer h?rter werdenden Verdr?ngungswettbewerbs dar. Dies gilt besonders im Konsumg?terbereich auf Grund verk?rzter Produktlebenszyklen, internationalem Wettbewerb und dem damit verbundenen Innovations- und Preisdruck. Die Erwartungshaltung der Endverbraucher an die Unternehmen, im Sinne von Nachhaltigkeit und Verantwortungs?bernahme, w?chst. Nicht verantwortungsvoll handelnde Unternehmen und Marken k?nnen vom Konsum ausgeschlossen werden. Mehr als ein Drittel der Verbraucher weltweit - in Deutschland sogar 42% - boykottieren laut einer Studie des US-Marktforschers GMI mindestens eine Marke. Dass die Orientierung und Bewertung des sozialen und ?kologischen Engagements von Unternehmen zunimmt, zeigt sich z.B. darin, dass die Stiftung Warentest Mitte 2003 zum ersten Mal nicht nur die Qualit?t von Produkten pr?fte, sondern auch die "Verantwortung von Unternehmen" bewertete. Ein viel versprechender L?sungsansatz, um Marken zu st?rken und den Verfall der Preise und Werte in Deutschland aufzuhalten, ist aktives Cross Marketing mit dem ?ffentlichen Sektor. Darunter sind alle vom Endverbraucher wahrnehmbaren gemeinschaftlichen Aktivit?ten sprich Kooperationen zwischen Unternehmen und Akteuren des ?ffentlichen Sektors wie z.B. Verb?nde, gemeinn?tzige Organisationen, Schulen, Museen oder Ministerien zu verstehen. In den USA ist es l?ngst zur Selbstverst?ndlichkeit geworden, dass Unternehmen ihr gesellschaftliches Engagement als wichtige Voraussetzung f?r den Unternehmenserfolg betrachten. Dass durch soziales Engagement Marken gest?rkt und gef?rdert werden k?nnen, zeigt z.B. Coca-Cola. So stieg der Umsatz in Amerika um bis zu 490% auf Grund einer durch das Unternehmen initiierten Kampagne gegen Alkohol am Steuer. Der Vorreiter in Deutschland f?r das Verkn?pfen eines guten Zwecks an den Verkauf v

Author: Susann Jakschik

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 07, 2009

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836650177

ISBN-13: 9783836650175