In "Bewertung von Unternehmensmarken" werden zun?chst die definitorischen Grundlagen f?r dieses komplexe und vielschichtige Forschungsgebiet in den Kapiteln 2 und 3 gegeben. In Kapitel 2 werden die Marke und ihre Funktionen definiert und die Bedeutung von Marken als immateriellen Verm?gensgegenstand anhand des Resource-based View hervorgehoben. Die Unterscheidungsmerkmale zwischen Produkt- und Unternehmensmarke werden aufgezeigt. Moser analysiert die Entstehung der Unternehmensmarke systematisch aus theoretischer Sicht, indem die Beziehungen zwischen den wichtigsten internen Determinanten (Corporate Values, Mission, Vision, Strategy, Culture, Personlity, Behavior und Identity) in Zusammenhang mit der Markenarchitektur und -positionierung dargestellt werden. Darauf aufbauend wird in Kapitel 3 auf das Konstrukt des Unternehmensmarkenwertes hingearbeitet. Dabei werden die externen Determinanten definiert, wobei Moser die Entstehung des Unternehmensmarkenwertes insbesondere aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht erkl?rt. Ausgehend vom Stimulus-Organism-Response-Modell zeigt sie, dass aus der Unternehmenskommunikation sowie den Mitarbeitern als Kommunikationstr?ger und dem entsprechenden Wahrnehmungsprozess seitens unterschiedlicher Stakeholder die Unternehmensreputation als Referenzkonstrukt f?r den Unternehmensmarkenwert resultiert. Zudem erl?utert Moser weitere Einflussfaktoren wie die Branchenzugeh?rigkeit, Internationalit?t und wirtschaftliche Leistungsf?higkeit auf den Unternehmensmarkenwert. Die komplexen Zusammenh?nge der definierten internen Determinanten der Unternehmensmarke und externen Determinanten des Unternehmensmarkenwertes - in der Literatur oft heterogen verwendete Begrifflichkeiten - werden in einem eklektischen Modell abschlie end systematisiert und zusammengef?hrt. Genauer vereint dieses Modell, das als kausalanalytisches Konstrukt verstanden werden kann, aus der Literatur ausgew?hlte Definitionen und Modellans?tze bez?glich der Einflussfaktoren auf
| Author: Daphne Moser |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Apr 22, 2009 |
| Number of Pages: 94 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836652099 |
| ISBN-13: 9783836652094 |
