Multisensorisches Branding: Auswirkungen einer sinnvollen Markenstrategie und ihrer Instrumente

Die Anzahl der Markenartikel nimmt immer mehr zu. Durch den allgemeinen Wandel der M?rkte aufgrund der Globalisierung, durch die Intensivierung des Wettbewerbs und die zunehmende Geschwindigkeit technologischer Produktentwicklungen geraten Markenhersteller immer st?rker unter Druck. Es wird mit neuen Produkten um die Aufmerksamkeit und die Gunst der Konsumenten gebuhlt, die jedoch angesichts der Markenvielfalt mehr und mehr verunsichert und ?berfordert sind. Verst?rkte Werbema nahmen f?hren zu einer Informations?berlastung seitens der Verbraucher, welche all die Marken- und Produktinformationen kaum noch aufnehmen k?nnen. Somit nehmen Effizienz und Effektivit?t der ansteigenden Werbeausgaben drastisch ab. Konsumenten orientieren sich bei dem ?beraus gro en Angebot zunehmend am Preis, vor allem, weil die Qualit?t der Handelsmarken inzwischen mit der von Markenartikeln renommierter Hersteller weitestgehend vergleichbar ist. Zudem streben Verbraucher vermehrt nach Abwechslung und individuellen Konsumerlebnissen, wodurch die Markenloyalit?t weiter sinkt. Bisher werden Markenprodukte vor allem optisch, aber auch akustisch pr?sentiert, indem sie durch ein signifikantes Logo gepr?gt und haupts?chlich mit Hilfe von Print-, Fernseh- und Radiowerbung vermarktet werden. Aufgabe der vorliegenden Master-Thesis ist es aufzuzeigen, wie sich die Ansprache m?glichst aller f?nf prim?ren Sinne (Gesichts-, Geh?r-, Geruchs-, Geschmacks- und Tastsinn) auf den Markenerfolg auswirkt. Welchen Einfluss hat der Einsatz dieser Sinnesreize auf den Markenauftritt und auf das daraus resultierende Verhalten der Konsumenten? L?sst sich auf diese Weise eine emotionale Bindung zwischen Marke und Verbrauchern aufbauen und festigen, was hinsichtlich des Trends zur gef?hlsbetonten Konsumentenansprache und zum Erlebniskonsum f?rderlich ist? Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem so genannten multisensorischen Branding f?r den Markenhersteller? Ziel dieser Arbeit ist es letztendlich, herauszufin

Author: Sinje Dübeler

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Sep 26, 2007

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836652897

ISBN-13: 9783836652896