Markenführung der Zukunft: Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communities, Storytising und E-Branding

Die Bedeutung der Marke besch?ftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung f?hrte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Ph?nomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit ?ber 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begr?ndet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenf?hrer immer mehr f?r den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege m?ssen Markenstrategen einschlagen um die Marke im Umfeld der Zielgruppe zu integrieren? Und wie k?nnen Marken sich authentisch evolutionieren um leistungsf?hige Produkte anbieten zu k?nnen, die " ... verf?hren, funkeln und mit Feenstaub ?berzogen sind"? Im Anschluss an die Einleitung wird die Theorie der Markenf?hrung behandelt, in der Begriffe der Marke sowie verwandte Termini definiert und voneinander abgegrenzt werden. Die eingehende Behandlung ist f?r das Verst?ndnis und die Kompetenz zur F?hrung einer Marke unabdinglich. Im weiteren Verlauf werden dann die wirtschaftlichen, soziokulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen der n?chsten 20 Jahre anhand der Darstellung aktueller Zukunftsforschung aufgezeigt. Dabei st?tzt sich dieses Buch auf die Prognosen und Perspektiven von Zukunftsforscher Horst W. Opaschowski, die 16 Trends der Zukunft von Faith Popcorn, sowie die Megatrends der Zukunft nach Trendforscher Matthias Horx. Es kommt zur Verbindung der beiden Themenbereiche zur Bedeutung f?r die Markenf?hrung der Zukunft. Die Autorin behandelt im Folgenden ver?nderte Werte, neue Zielgruppen sowie Schl?sselstrategien f?r die M?rkte der Zukunft und gibt somit Aufschluss ?ber das ver?nderte Markenumfeld. Anschlie end zeigt sie wie auf das ver?nderte Markenumfeld reagiert werden kann. Die Darstellung innovativer Konzepte der Mar

Author: Sindia Boldt

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 27, 2010

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836688573

ISBN-13: 9783836688574