Sportsponsoring: 'Der Kunde ist König': Entwicklungsperspektiven und beziehungsorientierte Ansätze im Zeitalter der Weltwirtschaftskris

Die internationale Weltwirtschaftskrise hat neben millionenschweren Staatskrediten und Rettungsma nahmen auch tiefgreifende Folgen f?r den Sponsoring-Markt. Sponsoring betreibende Unternehmen diskutieren die Weltwirtschaftskrise ambivalent und sehen Vor- und Nachteile f?r das Kommunikationsinstrument Sportsponsoring. Fakt ist, dass sich immer mehr Unternehmen vor allem in der Zukunft gezwungen sehen ihre Unternehmenskommunikation einzuschr?nken, da die Wirtschaftskrise erst am Anfang ihrer Entwicklung steht. Dieses Szenario bringt wechselseitig aufeinander wirkende Folgen mit sich. Die Sponsoren fokussieren vermehrt den "Return on Investment" ihres Sponsoring- Engagements. Sie erwarten sich einen deutlichen Mehrwert, der zu einer Wertsch?pfung f?hrt und sie weiterhin positiv stimmt neben klassischer Werbung Sportsponsoring interinstrumentell in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Um zu pr?fen ob der "Return on Investment" auch tats?chlich eintrifft, erscheint es f?r die Sponsoren von steigender Notwendigkeit zu sein, ihre Sponsoringma nahmen durch ergebnisorientierte Erfolgskontrollen zu ?berpr?fen und die Ergebnisse durch prozessorientierte Erfolgskontrollen in Effektivit?t und Effizienz zu optimieren. Ein kleiner werdendes Gesamtbudget f?r nationale und internationale Sportsponsoring-Engagements muss nun auf alle Vereine verteilt werden. Logische Konsequenz ist, dass die Vereine in zunehmendem Ma e in den Wettbewerb zueinander treten. Die Leistungen m?ssen professionalisiert werden, um konkurrenzf?hig zu bleiben und die Sponsoren auch weiterhin zufrieden stellen zu k?nnen. Die in der Literatur aufgef?hrten S?ttigungserscheinungen im Sportsponsoring und die Tatsache, dass die Multiplikatorenwirkung quantitativer Ziele nicht beliebig vermehrbar ist, bedingt die Suche nach weiteren Erfolgsfaktoren, die sich in qualitativer Natur ?u ern. Um Sponsoren an den Verein zu binden, kommt es nicht nur auf quantitative Leistungen, sondern besonders darauf, wie der Ku

Author: Tobias Reisenhofer

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Apr 09, 2010

Number of Pages: 166 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836690306

ISBN-13: 9783836690300