Emotionalisierung und Markenwahrnehmung bei Sportevents: Am Beispiel der Rhein-Neckar Löwen in der SAP Arena

Vor dem Hintergrund der ?konomischen, gesellschaftlichen und kommunikativen Rahmenbedingungen, sind Unternehmen dazu aufgefordert neue Strategien und Techniken innerhalb der Markenkommunikation einzusetzen, um ein eigenst?ndiges, konsistentes, zielgruppen?bergreifendes und vor allem einzigartiges Markenbild aufzubauen. Dabei liegt die Herausforderung f?r die Unternehmen darin, ein geeignetes Themenfeld zu finden, welches ein hohes Erlebnispotential aufweist. Diesbez?glich stellen Events im Sport, durch deren besonderen Merkmale, eine ideale Plattform zur fokussierten Zielgruppenansprache dar. Zielf?hrend und demnach von gro er Bedeutung in der Kommunikationspolitik bei Sportevents, ist der Einsatz von Emotionen, durch deren Aktivierung die gesamte Leistungsf?higkeit der Konsumenten positiv stimuliert wird, so dass die beim Event vorhandenen Markenbotschaften besser wahrgenommen, verarbeitet und schneller gespeichert werden. Vor dem Hintergrund der theoretisch aufgearbeiteten Themenkomplexe bzgl. der allgemein existierenden Emotionalisierungstechniken und der allgemein bestehenden Formen der Markenpr?sentation, wurden im Rahmen dieser empirischen Untersuchung die Kommunikationsziele der als Sponsoren auftretenden Unternehmen ermittelt und den Ergebnissen einer umfangreichen Zuschauerbefragung (bzgl. Wahrnehmung, Bekanntheit & Image) gegen?bergestellt. Die so erhaltenen Ergebnisse wurden abschlie end interpretiert & diskutiert, mit dem Ziel f?r die Marketingpraxis interessante Erkenntnisse und hilfreiche Anhaltspunkte f?r zuk?nftige Eventinszenierungsma nahmen ableiten zu k?nnen. Am Beispiel der Toyota Handball Bundesliga wurden die Sponsoren des Vereins Rhein-Neckar L?wen und deren Unternehmenspr?sentation im Rahmen der Heimspiele in der SAP Arena untersucht.

Author: Christian Winkler

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jan 05, 2011

Number of Pages: 158 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383669056X

ISBN-13: 9783836690560