Werbung in Russland: Der Einfluss der russischen Kultur auf die Vermarktung von Finanzdienstleistungen

Russland ist mit 145 Mio. Einwohnern ein riesiger Markt mit gro em Potenzial und zeichnet sich durch hohe Nachfrage nach Investitionen, Know-how und Exportg?tern aus. Jedoch merken die ausl?ndischen Manager schnell, dass Gesch?fte nicht nach den vermeintlich bekannten sondern nach eigenen Regeln ablaufen. Die kulturelle Vielfalt und Andersartigkeit spielen hier eine wichtige Rolle. Je besser eine ausl?ndische Firma die Mentalit?t und die Kultur der Russen versteht, desto besser k?nnen die Risiken eines Markteintrittes minimiert werden. Diese Untersuchung vermittelt die n?hre Betrachtung der Werbung der Kreditinstitute in Russland sowie die Spezifika der Gestaltung der Werbung f?r Finanzdienstleistungen. Neben der Erl?uterung der allgemeinen Begriffe Werbung und Werbeziele werden auch der Finanzdienstleistungsbegriff, seine Zielgruppen und die wichtigsten Besonderheiten bzw. ihre Auswirkungen auf die Werbung ausf?hrlich erkl?rt. Der zentrale Teil erl?utert die Besonderheiten der Werbung f?r die Finanzdienstleistungen und den Einfluss der russischen Kultur auf die Werbung. Es wird ausf?hrlich auf die Entwicklung der Werbebranche in Russland generell, die rechtlichen Rahmenbedinungen im Allgemeinen f?r die Finanzdienstleistungen sowie die Imagewerbung, Werbeslogans, Werbung in Verkehrsmitteln und deren Wirkung eingegangen. Zahlreiche ausf?hrlich kommentierte Werbespots und Werbeanzeigen der russischen Banken werden einen ?berblick in die Entwicklung der Werbung f?r Finanzdienstleistungen in Russland und deren Gestaltung schaffen.

Author: Svetlana Kraft

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Aug 11, 2010

Number of Pages: 140 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836694662

ISBN-13: 9783836694667