Personalmarketing im Human Resource Management: Mobile Marketing als Instrument des Recruitings

Sp?testens seit dem Marketing-Slogan von McKinsey "War for Talents" ist unter Personalmanagement-Experten immer mehr von Begriffen wie "High Potentials" und Talent-Management die Rede. Der demografische Wandel hat in den letzten Jahren zu einem Mangel an hoch qualifizierten Arbeitskr?ften gef?hrt, der sich in Deutschland in der Zukunft noch versch?rfen wird. Das gilt besonders im Bereich der Auszubildenden und bei den Nachwuchskr?ften aus dem Hochschulbereich. Diese und weitere Rahmenbedingungen, wie die Internationalisierung, die technologische Entwicklung und die zunehmende Mediennutzung, haben sich in den letzten Jahren gravierend ver?ndert und das Thema Personalmarketing von einem Randbereich in dem Mittelpunkt der unternehmerischen Aufmerksamkeit ger?ckt. F?r die Unternehmen bedeutet das, dass sie ihre Kommunikationskonzepte zunehmend an die Erwartungen der j?ngeren Zielgruppen anpassen sollten, wenn sie den Kampf um die Talente nicht verlieren wollen. Gerade bei der Generation der Millennials, die ein sehr deutlich ausgepr?gtes Technologiebewusstsein besitzen, ist das mobile Ger?t nicht mehr wegzudenken. Das Handy er?ffnet somit auch f?r Betreiber von Personalmarketing ganz neue Kommunikationsm?glichkeiten. Durch die Entwicklung des WAP-Standards im Jahr 1997 wurde das Mobile Internet technologisch erm?glicht. Es dauerte jedoch noch mehr als zehn Jahre, bis es den Durchbruch in den Massenmarkt geschafft hat. Im Jahr 2009 war es dann endlich so weit. Das Mobiltelefon hat sich langsam aber sicher in ein multimediales System mit unz?hligen Funktionen verwandelt. Das Handy wird schon l?ngst nicht mehr nur zum Telefonieren benutzt, sondern auch zum Musikh?ren, um Fotos zu machen, als Wecker oder Organizer und immer mehr als Einstieg zum Mobile Internet. Den Benutzern stehen immer mehr Applikationen zur Verf?gung. Personalmarketing-Verantwortliche kommen auch an diesem Trend nicht vorbei. Zu HR-Zwecken wurden bereits einige mobile Kampagnen durchgef?hrt. Die erste

Author: Krasimira Nencheva

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: May 07, 2012

Number of Pages: 98 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836695413

ISBN-13: 9783836695411