Employer-Branding: Bedeutung für die strategische Markenführung: Forschungsergebnisse im Kontext erfolgreicher und nicht erfolgreicher Be

In der heutigen Zeit ist es f?r Unternehmen sehr wichtig im "War for Talents" gut aufgestellt zu sein. Trotz ?berangebot an Arbeitskraft auf dem deutschen Arbeitsmarkt gibt es im Bereich der F?hrungs- und Fachkr?fte einen Mangel zu verzeichnen. Vorausschauend muss der Personalbedarf ermittelt werden, die passenden High Potentials gefunden und auch langfristig an das Unternehmen gebunden werden. Es empfiehlt sich dazu der Aufbau einer starken Employer Brand, auch Arbeitgebermarke genannt, um als Employer of Choice wahrgenommen zu werden. Nur wenn die Mitarbeiter die Marke "leben" und dies auch nach au en auf die Marke abstrahlt, kann ein Unternehmen auf Dauer erfolgreich sein. Diese Arbeit gibt einen ganzheitlichen ?berblick ?ber das Thema Employer Branding mit positiven wie negativen Fallbeispielen, mit dem Fokus darauf, was Employer Branding f?r die strategische Markenf?hrung leisten kann. Employer Branding wird definiert und die Wirkungsbereiche werden vorgestellt. In Anlehnung an die identit?tsorientierte Markenf?hrung wird der Employer Branding Prozess dargestellt und danach auf die interne Markenf?hrung eingegangen, deren Ziel eine Verankerung der Markenidentit?t im Mitarbeiterverhalten ist. Es wird aufgezeigt, was Employer Branding f?r die strategische Markenf?hrung in Form von Wettbewerbsvorteilen leisten kann und Hinweise auf weiteren Forschungsbedarf gegeben.

Author: Mareike Ulrike Wolf

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 08, 2010

Number of Pages: 78 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836697904

ISBN-13: 9783836697903