Werbesprache im Bereich der erneuerbaren Energien: Eine linguistische Analyse aktueller Werbeanzeigen

Werbung ist heutzutage ein nicht mehr wegzudenkender Bestandteil unseres Alltags. Sie begegnet uns st?ndig und ?berall, wir k?nnen uns ihr nicht entziehen. Auch aus wirtschaftlicher Sicht hat die Werbung, mit j?hrlichen Ausgaben der deutschen Unternehmen von ca. 30 Mrd. Euro, eine gro e Bedeutung. Doch wie sieht es in Bezug auf die erneuerbaren Energien mit der Werbung aus? Der Sektor boomt. Trotzdem kommt man als Otto Normalverbraucher selten mit Werbung aus diesem Bereich in Ber?hrung. Zielstellung der Studie ist es, Werbeanzeigen f?r erneuerbare Energien aus linguistischer Sicht zu beschreiben. Im Grundlagenteil des Buches werden nach einem ?berblick ?ber den Stand der sprachwissenschaftlichen Forschung zun?chst die zentralen Begriffe der Studie, Werbung und erneuerbare Energien, diskutiert. In diesem Zusammenhang wird auch die Frage er?rtert, ob es sich bei der Werbesprache um eine sprachliche Variet?t handelt. Die empirische Untersuchung beginnt mit einer Darstellung der Kommunikationssituation und der Beschreibung der Sender und Empf?nger der Werbebotschaften. Im Zentrum der Korpusanalyse stehen die Untersuchung der Makrostruktur der Anzeigentexte, die Analyse der Spezifika des Sprachgebrauchs auf syntaktischer und lexikalischer Ebene, die Untersuchung der inhaltlichen Argumentationsstrategien sowie der Text-Bild-Beziehung. Zu der synchron angelegten Untersuchung wurden 194 Werbeanzeigen f?r erneuerbare Energien (haupts?chlich aus den Segmenten Solarthermie, Photovoltaik, Biomasse, Windkraft und W?rmepumpen) herangezogen, die alle aus den Jahren 2008 und 2009 stammen. Als Quelle dienten drei verschiedene Gruppen von Insertionsmedien, n?mlich Fachzeitschriften, Special-Interest-Zeitschriften und kostenlose Anzeigenbl?tter. Die Untersuchung bzw. Auswertung des Anzeigenkorpus erfolgte teils quantitativ und teils qualitativ. Die Pr?sentation der Ergebnisse beginnt jeweils mit einer Erl?uterung des zu untersuchenden Merkmalsbereichs. Die Ergebnisse der durchgef?hr

Author: Christine Bott

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Oct 08, 2010

Number of Pages: 118 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836698803

ISBN-13: 9783836698801