ARD und die Digital Natives: Perspektiven für eine öffentlich-rechtliche Jugend-Marke im Portfolio der ARD

Das Fernsehen ist im Umbruch. Als Erg?nzung zum linearen Programm fordern insbesondere junge Zuschauer vermehrt Online-Content. Die ?ffentlich-rechtlichen Sender m?ssen nun umdenken, denn das familienfreundliche "Allroundfernsehen" entspricht nicht mehr den von Individualit?t gepr?gten Vorstellungen der jugendlichen Zuschauer. Doch wie k?nnen junge Menschen davon ?berzeugt werden, dass ?ffentlich-rechtliches Fernsehen nicht nur Programm f?r ihre Gro eltern macht und neben "Verbotene Liebe" noch zahlreiche andere Angebote bereitstellt, die sie interessieren k?nnten? Eine Chance findet sich in den aktuellen Marketingstrategien, die vermehrt nicht nur den Dialog mit dem Kunden fordern, sondern diesen zur aktiven Teilnahme aufrufen. Hier kn?pft das Forschungsinteresse dieser Untersuchung an: K?nnten Partizipation, Kommunikation und Glaubw?rdigkeit die Schl?sselfaktoren f?r ein erfolgreiches Jugendkonzept sein? Bereits vor vielen Jahren wurde die Wichtigkeit von starken Marken in einer digitalen Welt sowie die Sogwirkung, die Marken auf Jugendliche haben k?nnen betont. Diese Faszination gilt es aufzugreifen, denn eine jugendliche Dachmarke fehlt im sonst so umfassenden ARD-Portfolio. Die Studie zeigt die M?glichkeit einer erfolgreichen Entwicklung einer Markenstrategie f?r einen ARD-Jugendkanal auf, die zum einen die vielf?ltigen Rahmenbedingungen ?ffentlich-rechtlichen Rundfunks beachtet, zum anderen aber auf die heterogenen Bed?rfnisse der heutigen Jugend eingeht. Um die Argumentation m?glichst nachvollziehbar zu gestalten, ist dieses Buch in f?nf Teile gegliedert. Teil A, die Einf?hrung, gibt einen ?berblick ?ber die aktuelle Diskussion sowie das konkrete Forschungsinteresse. Teil B, der Gegenstand, identifiziert zun?chst Ber?hrungspunkte zwischen Jugendlichen und dem ARD-Programm, bevor im Anschluss daran die viel?seitigen Grenzen und M?glichkeiten ?ffentlich-rechtlichen Rundfunks auf?gezeigt werden. Abschlie end wird der Bedarf eines Jugendsenders erl?utert. Im Ans

Author: Katrin Berger

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Feb 09, 2011

Number of Pages: 164 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3836699389

ISBN-13: 9783836699389