de la Situation de Consommation ?La Pr??ence Pour Une Marque

Cette ?tude part de l'id?e que la situation de consommation est ? la base du processus de choix des consommateurs; situation qui peut ?tre caract?ris?e par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'?tat de l'individu consommateur et du produit ? un moment donn?. Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur ? rechercher certains b?n?fices, ce qui aura une forte cons?quence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'?tudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les b?n?fices de marque recherch?s dans diff?rentes situations de consommation donn?es et pour un produit donn? le caf?; puis dans un second temps, d'?tudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (pr?f?rences) et ceci pour diff?rentes marques de caf?. Ce travail int?ressera donc les ?tudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent int?grer le param?tre de la situation de consommation dans leur marketing strat?gique et op?rationnel.

Author: Tauxe-S

Publisher: Omniscriptum

Publication Date: Feb 28, 2018

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838187180

ISBN-13: 9783838187181