Kinder und Werbung: Eine Analyse des Einflusses der Werbung auf die Zielgruppe Kinder (Literaturüberblick)

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die manipulative Macht der Werbung steht seit langem in der wissenschaftlichen Diskussion, konnte aber bisher weitgehend entkr?ftet werden. Ihr Einflu auf Kinder wird erst in j?ngster Zeit n?her untersucht, wobei es hier kritischere Stimmen gibt. Die Aufgabe der Verfasserin bestand darin, diesen Sachverhalt in Form einer Literaturrecherche genau zu analysieren. Dazu stellte sie nach einer Beschreibung der Zielgruppe Kinder (Kapitel 2) das Dreigestirn Freizeit - Medien - Werbung vor, in dessen Rahmen die Autorin auf die Besonderheiten, die speziell f?r Kinder gelten, eingeht. Bei den Medien spielt v.a. das Fernsehen eine sehr gro e Rolle, was bereits in der Darstellung des Freizeitverhaltens durch die intensive Nutzung dieses Mediums erarbeitet wurde. Gesetzliche Werbevorschriften werden ebenfalls vorgestellt sowie die Notwendigkeit einer Werbe- und Medienerziehung. Im 4. Kapitel besch?ftigt sich die Verfasserin mit den Kindern als Rezipienten der Werbung und stellt in dessen Verlauf die Rahmenbedingungen f?r die Entwicklung einer Werbekampagne f?r die Zielgruppe Kinder vor. Schlie lich werden die "potentiellen Konsumenten" noch einer n?heren Betrachtung bez?glich ihres Konsumverhaltens unterzogen, bevor die Arbeit mit der Schlu betrachtung endet. Die Verfasserin wird der Aufgabenstellung gerecht. Die Arbeit weist eine stringente Untergliederung auf. Die Flut an Informationen wird (stilistisch) gut geb?ndelt, so da eine redundanzfreie Struktur entsteht. Nur manchmal verliert der Leser innerhalb der einzelnen Kapitel die ?bersicht, da weitgehend auf Tabellen oder andere "Visualisierungsinstrumente" verzichtet wurde. W?nschenswert w?re zudem eine st?rkere Einbindung der eigenen Meinung gewesen. Beispielsweise h?tte das mit viel M?he vorgestellte Interview aus dem Anhang besser integriert und bewertet werden k?nnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Die Zielgruppe Kinder3 2.1Definition der Zielgruppe3 2.2

Author: Barbara Gliss

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 15, 1997

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383860038X

ISBN-13: 9783838600383