Programmsponsoring als Finanzierungsinstrument im öffentlich-rechtlichen Rundfunk

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung. Der Hauptteil der vorliegenden Arbeit gliedert sich in vier Abschnitte, in denen relevante Aspekte des Einsatzes von Programmsponsoring in ?ffentlichrechtlichen Programmen diskutiert werden. Die Ausf?hrungen des zweiten Kapitels setzen sich mit Sponsoring als einem relativ jungen Kommunikationsinstrument auseinander. In abk?rzender Form werden Vorteile und Wirkungsmechanismen herausgearbeitet, die Sponsoring im Vergleich zu herk?mmlichen Marketinginstrumenten auszeichnen. Es wird deutlich, dass mit dem Instrument Sponsoring in einem sich ver?ndernden Werbemarkt optimal auf gewandelte Anspr?che der Konsumenten eingegangen werden kann. Das steigende Interesse der Wirtschaft an "weicher" Werbung in allen gesellschaftlichen Bereichen belegt eine knappe Darstellung der Erscheinungsformen und Entwicklungstendenzen des Sport-, Kultur-, ?ko-, Sozio- und Programmsponsorings. Das dritte Kapitel besch?ftigt sich mit den rechtlichen Grundlagen des Programmsponsorings und geht der Frage nach, ob die Regelungen in der aktuellen Form seinem Einsatz in den Programmen von ARD und ZDF dienlich sind. Auch f?r private Fernsehveranstalter gelten die Bestimmungen des 7 Rundfunkstaatsvertrag, die durch die Richtlinien von ARD, ZDF und den Landesmedienanstalten pr?zisiert werden. F?r das regul?re Pr?sentations-Sponsoring und die zahlreichen Sonderwerbeformen werden anhand dieser Vorgaben die Vor- und Nachteile des Einsatzes von Sponsoring im ?ffentlich-rechtlichen Fernsehen herausgearbeitet. Die Position der ?ffentlich-rechtlichen Anstalten auf dem deutschen Fernsehmarkt hat sich durch das Erstarken der privaten Konkurrenz drastisch ver?ndert. Welche finanziellen Verluste sich aus der negativen Entwicklung der Marktanteile und Werbeeinnahmen f?r ARD und ZDF ergeben, wird in Kapitel 4 verdeutlicht. Die vorsichtige Zur?ckhaltung sowohl der Sender als auch der Werbetreibenden erschweren eine Einsch?tzung der tats?chlich mit Sponsoring erwirtschaftet

Author: Maike Oberschelp

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 25, 1997

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838602986

ISBN-13: 9783838602981