Marktsegmentauswahl und Personalimagewerbung ausgewählter Großbanken

Inhaltsangabe: Einleitung: Schlagworte wie „H?uptlingssuche", „Kampf um die Besten" und „Rasterfahndung" verdeutlichen den Wettbewerb der Unternehmen um qualifizierte Nachwuchskr?fte. Als einen Grund hierf?r ist die demographische Entwicklung der Bev?lkerung zu sehen. Ein Mitte der sechziger Jahre einsetzender R?ckgang der Geburtenrate in Deutschland macht sich heute in der Wirtschaft nachhaltig bemerkbar, da diese geburtenschwachen Jahrg?nge das derzeitige Nachwuchspotential f?r die Unternehmen bilden. Ein quantitativer Engpass ist somit vorprogrammiert. Ferner erfordert die steigende Akademisierung der Gesellschaft Ber?cksichtigung; so lag beispielsweise die Akademikerquote an der Gesamtbev?lkerung 1982 noch bei 5,7%, w?hrend sie sich 1993 um 2,5% erh?ht hat. Dem gegen?ber sind seit Beginn der neunziger Jahre sinkende Studienanf?ngerzahlen zu verzeichnen. Des weiteren ist ein Trend zur Dienstleistungsgesellschaft erkennbar. Waren in den sechziger Jahren noch 9% aller Erwerbst?tigen in der Bundesrepublik im terti?ren Sektor besch?ftigt, lag diese Quote 1980 bereits bei 14%.6 1994 waren 21 % aller Erwerbst?tigen in Dienstleistungsunternehmen t?tig. Diese Tendenz l?sst die Notwendigkeit von qualifiziertem Humankapital erkennen, denn die Mitarbeiter sind in diesem Sektor letztendlich die Faktoren, die den Erfolg des Unternehmens bewirken. Kreditinstitute geh?ren der Gruppe von Dienstleistern an. Mit einem Personalkostenanteil an den Gesamtbetriebskosten von 70% wird die Bedeutung der „Human Resources" f?r die Banken deutlich." Allerdings haben sich die Einstellungen der Gesellschaft zur Arbeit ver?ndert. Ein st?rkeres Bewusstsein vom „Genuss des Lebens" und eine sinkende Aufstiegs und Leistungsmotivation machen diesen „Wertewandel" deutlich. Die in fr?heren Zeiten dominierenden extrinsischen Arbeitsmotive werden zunehmend durch immaterielle Wertevorstellungen ersetzt.' Hierbei ist beobachtbar, dass die Bedeutung monet?rer Anreize mit zunehmendem Bildungsstand abnim

Author: Alexandra Rettinger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 26, 1997

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838603338

ISBN-13: 9783838603339