Sponsoring: Betriebswirtschaftliche Aspekte

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit hat es sich zur Aufgabe gemacht, das relativ junge und attraktive Kommunikationsinstrument Sponsoring von der Zielplanung bis zur Wirkungskontrolle vorzustellen, seine Erscheinungsformen und spezifischen Besonderheiten aufzuzeigen sowie seine M?glichkeiten und Grenzen im Rahmen der Kommunikationspolitik herauszuarbeiten. Dabei soll weitgehend die Perspektive der Unternehmen eingenommen werden. Dar?ber hinaus wird jedoch auch auf die Sichtweise der Gesponserten sowie auf die Rolle von Sponsoring-Agenturen und Massenmedien, die oftmals zum Gelingen von Sponsoring-Engagements direkt oder indirekt beitragen, eingegangen werden. Gang der Untersuchung: Am Anfang der Arbeit (Abschnitt 2) steht die Kl?rung grundlegender Sachverhalte. Der darauffolgende dritte Abschnitt widmet sich den Bestimmungsfaktoren des Sponsoring, w?hrend im vierten Abschnitt der Entscheidungsproze , der dem Einsatz des Kommunikationsinstruments stets zugrundegelegt werden sollte, detailliert beschrieben wird. In einem n?chsten Schritt (Abschnitt 5) schlie t sich eine individuelle Be-trachtung der Einsatzm?glichkeiten und besonderen Charakteristika des Sport-, Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring an. Der sechste Abschnitt gew?hrt einen Einblick in aktuelle Sponsoring-Kon-zepte. Am Beispiel der Adam Opel AG wird die praktische Umsetzung der bis zu diesem Punkt weitgehend theoretisch abgeleiteten Erkenntnisse verdeutlicht. Eine kommentierende Betrachtung ausgew?hlter Ergebnisse sowie ein Aus-blick auf Entwicklungstendenzen des Sponsoring bilden den Abschlu dieser Arbeit. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1.Einleitung1 2.Grundlegung4 2.1Begriffskl?rung4 2.1.1Entstehung und Entwicklung des Sponsoring4 2.1.2Definition des Begriffs Sponsoring7 2.2Sponsoring - ein Element der Kommunikationspolitik von Unternehmen8 2.2.1Die 'klassischen' Instrumente der Kommunikationspolitik9 2.2.1.1Werbu

Author: Ursula Weismüller

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 26, 1997

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838603346

ISBN-13: 9783838603346